目前看来鹿晗的甜蜜暴击，似乎没有显现出什么严重后遗症。代言品牌们喜气洋洋的蹭热度。而最大赢家似乎是永远在绑定流量艺人的国产手机，鹿晗代言的vivo和关晓彤代言的华为.

但广告商们表面喜气洋洋，不知是否内心也掠过一丝隐忧？

我们礼仪之邦，面对人家恋爱结婚，总要先送上祝福。但在有的地方，就表现得很直接了。比如面对突如其来的代言人恋爱结婚问题，岛国广告主们通常会眉头一皱：搞什么幺蛾子？

是喜是忧还得观望一阵，连夜开会商讨对策那是必须的。甚至最后要艺人赔偿违约金，也不是什么稀罕事。

在一个成熟的偶像工业体系里，偶像是一个产品，每个人都必须认真扮演自己的角色，岛国艺人、经纪公司、广告主之间更是行规森严。做偶像还是做自己，很可能变成一个单选题。

婚不是你想结，想结就能结！

还记得17年前男神木村拓哉突然宣布与工藤静香结婚，婚讯传出后，女方不停收到恐吓，包括带血的娃娃和炸弹。

外界更盛传木村拓哉是接盘侠，连林心如也曾在《康熙来了》上说：早晚要离婚。

木村拓哉被杰尼斯公司封杀的消息也不绝于耳，甚至十多年后SMAP解散，突然宣布婚讯仍然被当做理由之一翻出来。

另一男神福山雅治，按理说人家都奔五了，为粉丝献身数十载，也该过上老婆孩子热炕头的生活了吧？

结果结婚消息爆出当天，还是让全岛国主妇们生无可恋，大量丈夫和小孩上网哭诉没晚饭吃。甚至有疯狂女粉丝闯入福山家中，与其怀孕妻子不期而遇，还好没出大事。

更惨的是就在福山雅治宣布结婚第二天，其所属经纪公司ase股票暴跌，创下两年内最高跌幅，更有好事媒体估算公司损失将达100亿日元。

不过木村和福山胜在业务素质过硬。木村保住作品的高收视率，福山歌手演员两不误。而如果是AKB48这类纯粹贩卖梦想的偶像，如果按照个人意愿随意恋爱结婚，宅男粉丝当然要闹翻天，详情可参见此前须藤凛凛花在总选宣布结婚。

艺人对自身人设的随意变动，不仅会遭到粉丝反弹，广告主也不会轻易答应。

一般来说，岛国艺人在进行广告代言时，合同中都会对签约期间结婚、离婚、怀孕等情况做出一定限制。虽然像AKB48那样明文规定禁止恋爱的比较少，但艺人还是必须履行形象保持义务。

最近女演员武井咲宣布奉子成婚。但按其经纪公司规定，旗下艺人25岁前禁止恋爱，几乎已是业界共识。

武井咲还没满25岁，且此前一直以清纯形象示人，角色多为傻白甜。消息一出，比起粉丝的反弹，人们更关注她据传要付的10亿日元违约金。

据岛国媒体爆料，其经纪公司在婚讯传出后，就开始前往各广告商、赞助商处致歉，并商讨违约金等事宜。武井咲数次成为岛国年度CM女王，现在就出演了10家公司的广告，其中某“妊娠期间不宜使用”的制药企业广告，合约终止可能性最高。

不过幸运的是武井咲属于正常恋爱结婚，大众舆论还是偏向祝福。在此形势下各家品牌也懂得看观众眼色，其代言的资生堂等公司均表示广告不受影响，看来10亿日元违约金颇有夸张成分。

同样是奉子成婚的前杰尼斯偶像赤西仁和女演员黑木明纱则没那么幸运。由于是生米煮成熟饭后才向经纪公司报告，当时签了6家广告代言的黑木明纱，登时背上6亿日元的债务？

而正常恋爱之外的不伦劈腿出轨，甚至打架斗殴等犯罪行为，更是明确被广告合约所禁止的事项。

而且按岛国人龟毛的个性，据说合同中禁止的条款相当详细。去年因曝不伦丑闻而停工的岛国混血女星Becky，代言的便利店和保险广告被迅速下架，据传由此导致的违约金约5亿日元。

有趣的是还有因为想参选东京都知事，而被要求付违约金的艺人。毕竟涉及政治，品牌也不想过多触及敏感问